说说LV老板的发家史

伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault)，74岁，LVMH（路易威登）集团的CEO，刚成为世界首富。他在近40年的时间里打造了一个拥有75个时尚品牌的奢品帝国。

美好的童年
1949年3月5日，阿尔诺出生在法国鲁拜克斯，他不是富二代，是白手起家的普通商人之子，从小过着舒适但并不奢侈的生活。

他的父亲是一名工程师，经营一家土木工程公司，在建筑业小发了一笔。母亲是一名钢琴家。这原生家庭，简直就是商业和艺术的完美结合！无怪乎他继承了父亲的商业头脑和母亲的艺术敏感性，阿尔诺很小就会弹钢琴，数学竞赛也手到擒来。

阿尔诺1971年毕业于大名鼎鼎的巴黎理工学院，获得工程学位，妥妥的学霸。

抓住时代两个大波，迅速扩张，积累财富！


2000年在他家
从房产起家
毕业后，阿尔诺就加入了父亲的公司，也是在这里，他开始展现出规划扩张的能力。

当时，正值20世纪70年代末，由于石油冲击造成的通货膨胀，货币贬值，利率又低，助长了投/机活动，人们纷纷转而借/贷或投身房产。

1976年，阿尔诺说服父亲清算建筑部门，一下拿到4000W法郎，他把这笔又投到房产上，获得了第一桶金。1984年，他以8000W美元出掉公司后，直接拿去收购迪奥了。

创业初期，他曾遇到很多困难，和工会、ZF、市场还有竞争对手斗智斗勇，但是都被他用灵活坚定的态度一一搞定了。

1981年，法政局不稳，阿尔诺和家人到米国避了两年。作为一个精明的商人，他在那里也混得风生水起，在佛罗里达州棕榈滩开发了公寓，建立了家族房产企业的米国分公司。

打造奢品帝国
回国后，他开始收购其他公司。1984年，阿尔诺看到他母亲痴迷的品牌Christian Dior境况不佳，嗅出了商机，他认为该品牌被价值低估了，于是趁机压价，把这破产边缘的品牌整个儿盘了下来，正式进军奢品行业。他一转手就把公司大部分资产倒了出去，只留下久负盛名的迪奥和乐蓬马歇百货，这一波操作，竟还赚了4亿美元！

阿尔诺为什么从房产，跨到时尚界呢？话说那时，20世纪80年，亚洲的奢品市场迅速增长，尤其岛国，战后经济大爆发，1988年达到了顶峰，国民生产总值比米、德、法都高，民众在欧洲疯狂剁手，热情高涨。中、韩、台、港、新，亚洲四小龙也突飞猛进，中产崛起，都渴望拥有奢品来证明自己。

阿尔诺看着这趋势，心里乐开了花，他感受到了奢品市场的无限潜力，当机立断从房产大亨转型成时尚界领头羊，不负他对艺术的热爱啊！

当两家合并创建LVMH时，阿尔诺掏了上百W美元，成了LV集团NO.1股东。

1987年，阿尔诺失去了对LVMH集团的控制权，被集团内的竞争对手摆了一道，差点儿就翻不过来了。为了夺回失去的股份，他打了一场漫长而又鸡烈的官司，终于在1990年成功扳回。

作为执行管理委员会的主席，阿尔诺领导了一场声势浩大的扩张计划。在20世纪90年代又收购了好几家公司，把自己的奢品帝国扩展到了75个品牌，路易威登、丝芙兰、蒂芙尼、芬迪、纪梵希、宝格丽……这些大牌都囊括其中，资产快速增长！

他还投资于媒体、艺术、技术、HOTEL和体育等其他行业。2021年，他在巴黎开了家HOTEL Cheval Blanc Paris，配备迪奥水疗中心和米其林餐厅，奢华啊！

两届婚姻，5个娃
阿尔诺于1973年与安妮·德瓦夫林结婚，育有两娃，90年就分居了。

后来1991年，他娶了加拿大钢琴家梅西耶，据说是弹肖邦撩到的，她给了他的创业很多支持和灵感。


一大家子
有钱人的生活有多丰富？

阿尔诺虽然是个富豪，却也不高调，平时不是在办公室，就是参加各种会议或活动，乘私人飞机满世界飞。

闲暇时，他喜欢搞收藏、航海、滑雪、下棋、听古典音乐和弹钢琴，喜欢穿自己品牌的定制西装和鞋子，在米其林餐厅吃饭，喝自己葡萄园里的稀有葡萄酒，读有关艺术、文化和商业的书，生活那叫一个丰富多彩！

他住在巴黎一座豪宅Le Cheval Blanc（白马），有10个卧室、游泳池、网球场、图书馆和美术馆。在法国里维埃拉的圣特罗佩有一栋超大度假别墅，还在库尔舍维尔和巴哈马群岛等世界各地置有几处房产。据说他在洛杉矶花了至少9640W美元，比佛利山庄、特劳斯代尔庄园和好莱坞山丘街区都有他的房子，这就是富豪的快乐吗？！

伯纳德·阿尔诺热衷收藏艺术品，家里有许多价值不菲的画作，囊括了让-米歇尔·巴斯奎特、达米恩·赫斯特、毛里齐奥·卡特兰、安迪·沃霍尔和巴勃罗·毕卡索等大师的作品。他还把藏品放在巴黎私人博物馆路易威登基金会展出。在支持各种文化机构和事业上，他也绝不含糊，光是重建火灾后圣母院，就捐了2.2亿美元。

2021年，总统授予他法国荣誉军团大十字勋章，牛啊。


我们能从他身上学到什么？
阿尔诺的商业眼光非常敏锐，他是第一个瞄准中国和印度等新兴市场的人。他利用行业的全球化和数字化，搭上了电商和社媒的快车，并经常跨界合作，或与名人合作，为品牌造势，或找艺术家来设计新品，可谓紧跟了时代背景。

阿尔诺身处艺术气息洋溢的法国，他的资源和商业天赋是一般人学不来的，我只能从他身上学到：抓住机遇，与时俱进。

他赶上了时代变迁的两班车：房产和奢品的兴起，不但撞在风口上，还撞在他的天赋上、心吧上，在机遇的面前，他利用喜欢和擅长的事，当机立断地全心投入，积累了财富，真是牛啊！